□李野
9月6日，一条暖新闻上了滁州热搜。滁州光明潘村派出所接到群众报警，称有个小男孩走失。当民警找到小孩后，为安抚小朋友情绪当场为他购买了奥特曼卡牌，随后顺利联系上他的家人，将其接回。
小小一则暖新闻，背后其实是滁州民警对孩子天性的理解与尊重。近年来，随着集卡、拆卡、玩卡游戏风靡，不少中小学生包括幼儿园的“小卡迷”，为购买各种“稀有卡”“典藏卡”不惜花光零用钱，引发舆论对“疯狂的卡牌”争议。我们应当辩证看这个问题，因为这背后是教育、市场、产业三方面的问题，绝不能混为一谈。
“疯狂的卡牌”问题背后首先是教育。
从“60后”“70后”的滚铁环、丢沙包，到“80后”“90后”的踢足球、跳皮筋，从“西游卡”“水浒卡”“游戏王”，到“小马宝莉”“叶罗丽”，一代人有一代人的游戏，一代人有一代人的卡牌。科学的因应之策，在于找到游戏与教育之间的联结点，释放出游戏的育人价值。
像其他形式一样，卡游成为“社交工具”，实际上已经是儿童玩耍时间和空间被压缩之后的退守再退守。此路不通，就会寻找其他通道。卡牌游戏其实就在某种程度上扮演了网络游戏的替代品，客观上发挥着防止未成年人沉迷网络游戏的功能。
当然，一些沉迷卡游的极端案例，也反映了家庭教育存在的问题。比如，有些孩子一年花了数万元去拆卡，背后就有很多值得追问的地方。家长日常是否注意到了孩子沉迷拆卡的迹象，并及时进行干预？亲子关系是否健康，家长有没有给予孩子高质量的陪伴？等等。孩子沉迷抽卡，其实也是对亲子关系的预警。如果不能“看见”孩子的内心，改善亲子关系，堵住了卡游，孩子还会寻找别的方式来填补内心的真空。
具体到卡牌，就在于找到卡牌本身所蕴含的文化和教育因素，在引导孩子理性认识和享受游戏的快乐的过程中，帮助他们建立良好的同伴相处模式和健康的成就感来源，提高孩子面对游戏诱惑的自控力，建立起对商业营销行为的认知。比如，上海市黄浦区教育学院附属中山学校三年级的一位语文老师就选择主动给学生“送卡牌”，选择图案和内容积极向上的部分卡牌，通过“积分兑换”的方式，奖励学习有进步的同学，以此来激励学生。
面对孩子成长过程中的问题，始终都不应该偏离用教育的视角去求解。
“疯狂的卡牌”市场需要监管，但更需要厘清问题。
最近一些平台上出现所谓十几万甚至几十万的天价卡牌。对此，上海辟谣平台曾辟谣称，“16万元一张卡牌”有价无市，除了不明真相者的误传误导，也不排除别有用心者故意炒作，有的是博眼球，靠流量谋利；也有的通过虚称价格，设置新的消费陷阱。
媒体曝光的卡牌市场种种乱象，大多出自产品衍生服务领域，与卡牌的生产厂家无关。比如，在一些直播平台，虽然规定“未成年人禁止下单”，但形同虚设，各种诱导销售方式轮番上演，其主要营销对象就是未成年人。在线下商店，部分经营者则没有执行不得向未满8周岁未成年人销售盲盒类产品等。再有，一些商家炒作“二手平台16万元一张”等所谓“天价卡”，通过虚设价格误导消费者尤其是低龄消费者，而实际上，“稀有”卡牌不稀奇，实际交易也无“天价”……
当下围绕卡牌已经衍生出了很多营销手段，如直播抽卡、直播鉴卡、稀有卡评级、二手交易等，正是这些领域的乱象，让未成年人掉入沉迷陷阱，也让卡牌陷入争议之中。那么，全方位加强对卡牌产品衍生服务的管理，填补监管空白，也应当题中应有之义。尤其是要强化面向直播间抽卡、鉴卡、评卡、二手交易等衍生服务的监管，引导理性消费，让卡牌远离炒作、骗局、金钱游戏。这既是维护未成年人权益的必要之举，也是呵护行业健康发展的必要之举。
正如安丘市一位网红民警所言，“卡牌本身是无罪的，可以带来孩子们收集、竞技和策略等乐趣，而哄抬物价的黄牛们才会让孩子做出不理智的决定，作为家长的我们应该主动做好引导和监督，不要一味制止，堵不如疏”。
显而易见，一棒子打死于解决问题无益。
前不久，一篇名为《老商场“吃谷热”引来年轻人》的报道显示，包括卡牌在内的“谷子经济”开始火热。一些研究报告也提到，中国集换式卡牌到 2027 年市场规模将扩大至 310 亿元，2022—2027 年复合年增长率为 20.6%。从成熟市场看，日本、美国对集换式卡牌的人均支出分别为人民币 92.3元、50.7 元，而我国的人均支出仅为 8.6 元，国内市场潜力巨大。
“疯狂的卡牌”背后，蕴含着一个巨大的新消费市场。卡牌行业在欧美日本等发达国家是已非常成熟的产业。有研究认为，当人均GDP达到一万美元后，像卡牌这类负责满足人们日常情绪价值的文化衍生品行业就会起飞。以前小众的产品就会变成大众日常消费品，对于民众这一消费观念的转变我们需要有清醒的认识。事实上，中国卡牌市场在几年前还一直被外国企业所垄断。2019年这一局面才彻底被国内卡游企业打破。此后，中国的卡游企业以此为契机，开始自主研发《卡游三国》《戴敦邦红楼梦》《戴敦邦西游记》等一系列中国传统文化为IP的产品。
在今年的巴黎奥运会前，国内一家卡游企业又与国家体育总局体育文化发展中心联合推出中国古代体育文化收藏卡，亮相巴黎“龙马风度 体育精神——中华体育文化展”的同时，卡牌上的中国传统体育画面，又在凯旋门前引起一阵“外国人打卡中国八段锦”的风潮。本质上，卡牌是一种被年轻所接受的文化载体。一棒子打死不解决任何问题，不如像文中开头的那位滁州民警一样，从尊重孩子天性的角度出发，多看这类新兴行业的正向价值。
来源：红网
作者：李野
